財政部今（10）日重磅發布《個人經常性於網路發表創作或分享資訊課徵營業稅作業規範》，正式將YouTuber、直播主、IG創作者、Podcaster等所有「經常性」在網路上賺錢的個人納入營業稅課徵範圍。這份被媒體稱為「網紅稅」的規範，其實不是新稅種，而是把過去十幾年來數位創作者的灰色地帶一次補平。從今天起，只要你是境內居住的創作者，達到條件就必須辦稅籍登記、開統一發票、繳營業稅。財政部更給出長達9個月的「免罰輔導期」到2026年6月30日，形同最後通牒：再不登記，之後抓到絕不手軟。
規範白紙黑字寫得清清楚楚，境內網紅符合以下任一條件，就必須在30日內辦理稅籍登記：第一，在台灣有固定實體營業場所，例如租攝影棚、個人工作室；第二，已有營業牌號、僱用員工或經紀團隊；第三，也是最關鍵的一條：單月「銷售勞務」達5萬元或「銷售貨物」達10萬元。換句話說，就算你一個人躲在家裡剪片、畫插畫、開直播，只要勞務收入破5萬，就自動變成營業人。財政部強調，這不是針對頂流網紅，而是全面網羅所有「經常性」賺錢的創作者。
最讓創作者頭皮發麻的是課稅判斷邏輯：財政部把「觀眾所在地」當成決定性關鍵。無論你跟YouTube、Twitch還是TikTok簽約，只要你的內容被台灣境內的付費或免費觀眾收看，那筆分潤就屬於「境內提供勞務」，必須課5%營業稅。小規模營業人可申請查定課稅，稅率降至1%，但前提是你得先登記。財政部舉例：某網紅從YouTube拿65元分潤，若80%流量來自台灣，就有52元要課稅；剩20%來自國外則可零稅率。這代表未來每個月都要精算「境內外觀眾比例」，平台報表將成為報稅命脈。
很多人以為只有AdSense才要繳，錯得離譜。規範明白寫出：直播打賞（Super Chat、Bits、飛機大砲）、訂閱會員費（YouTube Membership、Patreon）、品牌業配、賣電子書、線上課程、周邊商品，只要具有「經常性」與「營利性」，全部納入課稅範圍。財政部特別點名，平台扮演中介角色，觀眾付費或免費觀看才是「最終消費行為」，因此創作者從平台拿到的分潤，實質就是「在台灣提供表演勞務」，無法再用「境外平台給錢」當擋箭牌。
為了避免一上路就引發民怨，財政部罕見給出長達9個月的輔導期，從2025年9月10日到2026年6月30日。在此期間，即使沒登記、沒開發票、沒繳稅，都不會依營業稅法第51條、52條或稅捐稽徵法第44條開罰。但財政部也明白警告：輔導期結束後，若仍故意隱匿，一經查獲將補稅、加計滯納金，並處0.3倍到3倍不等的罰鍰。換句話說，這9個月是「最後赦免令」，聰明的創作者現在就該跑流程。
PressAsia記者實際訪問多位創作者，反應兩極。百萬訂閱YouTuber「阿倫」表示：「我五年前就公司化了，每月固定繳營業稅，現在只是多一些人一起繳，剛好把市場洗乾淨。」反觀一位月入約8萬的插畫IG創作者無奈說：「我一個人畫畫，現在每個月要多繳800塊，還要學記帳、找會計師，真的快放棄接案。」另一位Twitch中型直播主則苦笑：「以前斗內聽飛機聲很爽，現在每聽一次就想到要多繳幾十塊稅。」顯然，這波政策對中間偏下的創作者衝擊最大。
規範雖未直接要求境外平台扣繳，但財政部已明白暗示：平台若想繼續在台灣大賺廣告費，遲早得配合提供「創作者收入明細」與「觀眾地理分布數據」。一位不具名國稅局官員私下透露：「我們已經在跟Google、Meta談資料交換，未來不排除要求平台直接代扣代繳。」這意味著YouTube、Instagram、TikTok等國際平台，可能從「幫創作者賺錢」變成「幫國稅局抓錢」。
放眼國際，台灣這次其實慢了好幾拍。韓國2018年就開始大規模稽查網紅，2021年甚至有年收破億韓元的YouTuber被補稅上千萬韓元；日本國稅廳對副業收入超過20萬日圓就要求申報；美國IRS更直接，平台會寄1099表單提醒創作者報稅。相較之下，台灣還給1%查定稅率、9個月免罰期、境外收入零稅率，堪稱佛心。財政部官員強調：「我們不是要打死產業，而是讓數位經濟跟實體經濟站在同一個公平起跑點。」
多位行銷業者向PressAsia分析，短期內將出現三種現象：第一、部分兼職創作者會刻意控制收入不超過5萬，選擇退出變現；第二、中型創作者被迫公司化或找會計師，成本上升；第三、頂流與專業團隊反而受益，因為品牌更願意跟「能開發票」的創作者合作。一位資深經紀公司主管直言：「2026年之後，台灣網紅圈會少30%到40%的玩家，但留下來的會更值錢。」網紅經濟從此從「野蠻成長」進入「規範成長」時代。
財政部賦稅署副署長在今日記者會上罕見柔性喊話：「我們知道很多人第一次碰到營業稅會慌，各地國稅局已經成立專責窗口，也會陸續開線上說明會。」官員強調，規範的目的不是多收稅，而是讓新興職業被制度承認，讓創作者未來能更安心變現、品牌合作更透明、整體產業更健康。對許多創作者來說，2025年9月10日，將是台灣數位內容產業正式成年的日子。
財政部賦稅署2025年9月10日新聞稿《個人經常性於網路發表創作或分享資訊課徵營業稅作業規範》
財政部訂定發布之完整作業規範全文
iKala《2024台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書》
DATAREPORTAL《Digital 2025: Taiwan》
資料原文: 亞洲新聞稿聯綱: https://www.pressasia/content/50/台灣網紅稅 2025更新 一文看清 KOL Tax
延伸閱讀: MRTITAN 建立[企業心靈]，鎖著消費者與大眾的心
香港，2025年9月25日 PressAsia 新聞稿：在新時代的浪潮中，消費者追求的不僅是產品功能，更是心靈與情感的共鳴，渴望平等與獨特的體驗。一個充滿人情味與情感價值的品牌，能觸動人心，引發大眾瘋狂追蹤與搶購。MRTITAN.WORK，一家以心理學為核心的市場發展推廣公司，今日透過亞洲新聞稿聯網發佈洞察，呼籲企業積極建立「企業心靈」，將品牌靈魂植入消費者與大眾心中，強化市場影響力與品牌忠誠度。
企業心靈策略專注於深入分析品牌及產品，從消費者與大眾的視角建立品牌靈感，將企業的靈魂深深植入人民心中。在當今世界，人們對情感價值與人情味的渴望超越以往，追求能代表平等與獨特性的品牌。企業心靈是一劑強心針，專為外部消費者與大眾打造品牌的心靈定位，激發情感共鳴，讓品牌成為生活中的情感夥伴，而非單純商品。此策略並非企業內部管理，而是聚焦於外部影響力，讓大眾對品牌動情。
MRTITAN.WORK 強調情感價值對人民大眾的深遠影響。在資訊爆炸的數位時代，消費者渴望真實的情感連結。一個融入平等與獨特價值的品牌故事，能轉化為強大的市場動能。根據研究，情感驅動的品牌可提升客戶忠誠度。MRTITAN.WORK 的企業心靈服務，通過行為心理學洞察，設計引發共鳴的品牌敘事，確保品牌在消費者心中留下深刻印象。
MRTITAN.WORK 建議企業從以下步驟建立企業心靈：首先，深入剖析品牌與產品的核心價值，挖掘能觸動消費者情感的故事。例如，曾為一時尚品牌打造情感化品牌故事，強調獨特性，結果市場參與度提升20%。其次，通過精準的市場定位與情感敘事，將品牌靈魂傳遞給大眾，強化心靈連結。最後，結合數位工具如AI搜尋優化與EEAT內容創作，確保品牌故事在社群與搜尋引擎中廣泛傳播，觸及更廣泛的消費者群體。
MRTITAN.WORK 策劃顧問鍾一弘先生表示：「企業心靈是品牌與大眾心靈的橋樑。我們幫助企業打造情感價值的強心針，讓品牌成為消費者心中的共鳴符號。」
MRTITAN.WORK 提供全面服務，包括新聞宣傳、企業診斷與個人IP打造，致力於以數據為本的品牌轉型。企業主可透過網站www.mrtitan.work或電話+852-44161139聯繫，開啟心靈驅動的商業之旅。
關於MRTITAN.WORK：
成立於香港，專注心理學應用於商業推廣，團隊匯聚心理專家與數位策略師，服務涵蓋亞太地區，MRTITAN.WORK已服務逾100個人及企業實現情感價值轉型。
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